Es gibt einen Moment beim Website-Relaunch, der jedem Unternehmer der gut bei Google steht ein mulmiges Gefühl bereitet. Der Moment, in dem die neue Seite live geht und man wartet. Wird Google die Änderungen akzeptieren? Bleiben die Rankings? Oder gehen Platzierungen verloren, für die man jahrelang gearbeitet hat?
Wir kennen dieses Gefühl. Und wir kennen es besonders gut von einem Projekt das diese Frage extrem zuspitzt: dem Relaunch von Fotobox HN – dem ältesten Fotobox-Anbieter in Heilbronn und Ludwigsburg.
Zehn Jahre Arbeit stecken in diesen Rankings
Fotobox HN ist seit über zehn Jahren unser Kunde. Was damals als einer der ersten Fotobox-Anbieter in der Region startete, ist heute ein etablierter Name – in einem Markt der sich grundlegend verändert hat.
Die Fotobox-Branche war 2014 noch übersichtlich. Wenige Anbieter, klare Nachfrage, wenig Konkurrenz. Das hat sich geändert. Der Markt ist explodiert. Neue Anbieter kamen, günstigere Alternativen tauchten auf, der Wettbewerb um die vorderen Google-Positionen wurde härter.
Trotzdem steht Fotobox HN nach all diesen Jahren auf Platz 1 und 2 bei Google – für die Suchbegriffe die zählen. Nicht durch Glück. Durch konsequente SEO-Arbeit über ein Jahrzehnt.
Und jetzt sollte die Website neu gebaut werden.
Das Problem mit jedem Relaunch
Ein Website-Relaunch ist für Google eine Baustelle. URLs ändern sich. Seitentitel ändern sich. Inhalte werden verschoben oder neu strukturiert. Das alles schickt Signale an Googles Crawler – und nicht alle davon sind gut.
Was passiert wenn man einen Relaunch ohne SEO-Plan durchführt:
URL-Änderungen ohne Weiterleitungen bedeuten, dass Google alle Verlinkungen und das aufgebaute Linkprofil der alten Seite verliert. Jede externe Seite die auf die alte URL verlinkt schickt Besucher ins Leere – und Google wertet das als schlechtes Signal.
Veränderte Seitentitel und Überschriften können Rankings direkt beeinflussen. Wer über Jahre für einen bestimmten Begriff rankt, sollte diesen Begriff nicht plötzlich aus dem Titel streichen.
Verschlechterte Ladezeiten durch neue Technik, größere Bilder oder aufgeblähte Frameworks zählen seit Jahren als Rankingfaktor.
Veränderte Inhaltsstruktur kann dazu führen, dass Google die Seite neu einordnet – manchmal schlechter als vorher.
Wie wir den Relaunch von Fotobox HN angegangen sind
Die neue Website musste gut aussehen. Sie musste modern sein, auf dem Smartphone funktionieren und das Unternehmen so darstellen wie es heute ist. Aber sie durfte die SEO-Grundlage nicht antasten.
Das bedeutet in der Praxis:
Alle wichtigen URLs blieben erhalten. Wo es trotzdem Änderungen gab, wurden sofort saubere 301-Weiterleitungen eingerichtet. Kein Link geht ins Leere.
Die wichtigsten Seitentitel und H1-Überschriften blieben inhaltlich stabil. Neue Formulierungen ja, andere Prioritäten nein.
Inhalte die ranken wurden nicht einfach umgeschrieben. Was gut funktioniert hat wurde optimiert, nicht ersetzt.
Technische Ladezeiten wurden gemessen, verglichen, verbessert. Die neue Seite lädt schneller als die alte.
Das Monitoring beginnt am Tag des Launches. Nicht eine Woche später. Sofort.
Was jetzt passiert
Die neue Website ist live. Das Design sitzt. Die Mobilansicht ist stark. Die technische Grundlage ist sauber.
Und jetzt läuft das, was nach jedem Relaunch unvermeidbar ist: die Beobachtungsphase. Google braucht Zeit um die neue Seite zu crawlen, zu indexieren und einzuordnen. In dieser Zeit können Rankings kurz schwanken – das ist normal und kein Grund zur Panik.
Was kein Grund zur Panik ist, weil wir vorbereitet sind. Wir beobachten die Rankings täglich, analysieren was sich verändert und reagieren sofort wenn Bedarf besteht. Fotobox HN ist der älteste und erfahrenste Fotobox-Anbieter in Heilbronn und Ludwigsburg. Diese Position halten wir.
Was andere Unternehmen davon mitnehmen können
Wenn Ihre Website gut bei Google steht und Sie über einen Relaunch nachdenken – unterschätzen Sie das SEO-Risiko nicht. Es geht nicht darum, keinen Relaunch zu machen. Es geht darum, ihn richtig zu machen.
Ein Relaunch ohne SEO-Plan kann in wenigen Wochen Jahre an Rankingarbeit vernichten. Ein Relaunch mit dem richtigen Vorgehen kann Rankings nicht nur erhalten, sondern verbessern.
Wir machen das regelmäßig. Für Bestandskunden die gut stehen und sich einen Absturz nicht leisten können.
Sie haben eine Website die gut rankt und brauchen einen Neustart? Sprechen Sie uns an bevor Sie anfangen – nicht nachher. Der richtige Zeitpunkt für SEO-Planung ist vor dem Relaunch.